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上网企业推广网站呈现五大特点
2004-7-27 16:35:49  来自:上海睦诚  作者:一笑  阅读12807次

据国家信息化办公室9月7日发布的《中国互联网络信息资源数量调查报告》中的数字显示:中国大陆地区互联网络的网站总数为23.8万个,67%的网站是2000年以后成立的。其中,企业网站数量占总数的 77.8% ,获得的浏览量比重也最大,占43%左右;商业网站的数量虽只占网站总数的5.4%,但获得的浏览量占全部网站浏览量的29% ,平均每个商业网站每天的浏览量是企业网站的十倍。因此,随着网站数量的急剧增长,网站推广成了企业建站后的一个迫切需求。

  在Internet飞速发展的潮流中,国内企业的上网状况发生了十分明显的变化。那么,这么多的企业是如何推广其网站的?推广效果如何?中国频道(www.china-channel.com) 面向全国用户进行了一次市场抽样调查。

  本次调查采用发放电子问卷的形式,活动时间从9月28日到10月11日,历时14天,共发放问卷10000份,收回1207份,回收比例12.07%。因为公司用户对业务情况比较了解,因此比较真实的反映了目前的企业现状。调查显示,在企业上网已成气候的今天,企业上网的目的更加明确。单纯的建站管理已经不能满足企业网上走市场的需求,多数企业希望得到有效的网站推广方案,这对于企业上网的服务商来说是一个不可忽视的契机。

  综观此次调查结果,可以发现上网企业推广网站呈现出五大特点。

  一、企业建站意识增强,但上网企业推广网站未普及。

  在资金的投入方面,数据显示有67.86%的客户所投入的资金主要用于网站建设,其次为网站推广,占25%,大部分客户表示网站推广对于自己的企业很有必要。可见,企业建站上网的意识逐步增强。但资金运用层次还比较低,尚处在建设阶段。网站推广并未普及,观念上的改变还没有在实际的企业运营上体现出来。

  二、现阶段网站推广效果一般。

  在已实施网站推广的客户中,满意度仅为30.36%,有62.5%的客户认为效果一般或说不清楚;另有7.14%的客户认为效果不好。现阶段网站推广的效果并不太理想,这与企业在网站推广方面人力、财力的投入,市场的重视与积极引导,建站服务商的相关业务开拓等方面都有很大的关系。另一方面也说明,对于建站企业及服务提供商来说,网站推广有很大的发展空间,大有文章可做。

  三、网站推广的投入受公司规模的限制。

  数据显示,在网站推广上,客户愿意投入的费用与其所在公司的规模成正比。在参与答卷的客户中,所在公司的规模主要集中在10-100人这个区间,所占比重达69.64%。100人以上的公司占10.71%,而每年愿意支付1500元以上的客户比重恰为10.71%。100人以下规模的公司中有一半以上倾向于选择每年500元,其余的对每年1000元的费用表示可以接受。选择500元及1000元的客户比重分别为58.93%、30.36%。

  四、搜索引擎加注是网站推广的主要方式。

  76.79%的客户倾向于选择搜索引擎加注的网站推广方式。另外,8.93%的客户愿意做链接交换。仅有5.36%的客户选择了传统媒体的推广方式。看来,搜索引擎加注是客户进行网站推广的最主要手段,同时可以想见,互联网是客户公认的最佳推广渠道,传统媒体在这方面明显处于劣势。当然,这跟调查对象都是上网企业有关。 搜索引擎作为互联网上仅次于电子邮件的第二大服务,成了企业从事网站推广的重要途径。企业网站可以通过搜索引擎加注来达到如下效果:用户在互联网检索中找到自己;知道企业名称的用户可以方便地查到企业网址。确实,搜索引擎就像互联网上的市场,企业上网了并不能真正达到目的,只有走入市场才能体现其网站的价值。

  五、门户网站的搜索引擎仍是客户首选。

  在对客户使用最频繁的搜索引擎调查反映,国内的搜索引擎中,新浪、搜狐、网易分列前三名,分别有69.29%、51.23%、45.14% 的客户使用过这三个引擎。紧随其后的是雅虎中国、中华网,客户使用率分别为33.45%、28.6%。GOOGLE中国的使用率有很明显的增长,达19.36%。国外的搜索引擎,雅虎使用率最高,达64.8%,领先于第二名EXCITE的26.78%。AOL、INFOSEEK、ALTAVISTA、GOOGLE、LYCOS同处一个集团,使用率20%以内。

  在客户的反馈中,多数表达了对于网站推广需求的迫切性。同时,实施综合性的网站推广很重要,比如搜索引擎,供求网站综合一站式发布、电子邮件分行业发送等。也有客户反映,他们注册的通用网址也是一种很有效的网站推广方式。另一方面,对比国外的网站推广服务,付费获取互联网服务的概念仍然没有深入人心。

 


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