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网络竞价广告成为网站新财源
2004-7-26 16:54:23  来自:上海睦诚  作者:一笑  阅读10667次

    据门户网之一的 搜狐2004年一季度财务报告显示,第一季度搜狐公司的广告收入为1100万美元,同比增长146%。其中,收入增长性最好的是竞价广告和 搜索引擎。不仅仅是搜狐,搜索引擎Google和 百度都已建立起了以竞价为核心的收入模型,据称百度的竞价 排名利润已经占到了其全部收入的1/3。Google在对外公布的去年1亿美元利润中有2/3来自对内容搜索的排名。专家认为,其实这种对内容搜索的排名也是竞价广告的一种表现形式。

  竞价广告之所以能够成为网络业的新“钱”景,很大程度上得益于其低价对客户的吸引力,据搜狐有关人员介绍,客户最低只需支付300元预付金便可开通此种广告。显然,这样的价码是不会使中小企业主们产生畏惧的。而且它按每次点击收费,单次点击实现竞价排名,广告越在前面的,单次点击的费用越高,体现了“竞价”的特征,但单次费用都很低,据称最低的才3毛钱。

  竞价广告的另一个优势在于,与传统广告相比,它具有极高的针对性。当广告受众通过它有针对性地寻找某种信息的时候,广告主的广告就有了很高的成功率,广告主当然会很容易找到潜在客户。

  有业内专家对竞价广告的前景评价认为,让门户网走出寒冬的短信现在已呈现出明显的市场饱和状态,而网络广告却在国内显现出了极高的成长价值,在可以遇见的未来,网络广告很有可能成为互联网最主要的赢利模式。

  正因为此,网络业对竞价广告的推广力度在加大,搜狐于六月份一整月已在上海、广州等全国十几个城市展开大规模的网络广告市场推广活动,而这次网络广告的主角就是“竞价广告”。
 


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